Oglaševalski sistem omogoča vrhunsko sistem ciljanja na podlagi kategorizacije in analize strani, ter na podlagi filtrov, ki omogočajo ciljanje glede na različne lastnosti uporabnikov.
Oglaševalec lahko sam določa prikaz oz. cilja oglase glede na:
- lokacijsko ciljanje (mesto, država),
- druge demografske podatke (starost, spol, izobrazbo),
- različne lastnosti obiskovalca (domeno, brkljalnik ponudnika)
- čas in dan prikaza,
- ključne besede (keyword-targeting),
- vsebino in kategorije,
- ostale tehnike naprednega ciljanja (vedenjsko ciljanje, demografsko…)
Pri ciljanju prav tako izločimo t.i. odvečni promet (garbage traffic), ki bi kakorkoli vplival na možnost pravilne dostave oglasa.