Internet ponuja svoje komunikacijske, vedenjske, socialne, tržne in tehnološke zakonitosti, ki jih je pri ustvarjanju poslovnih modelov potrebno upoštevati. Analiza internetnega prostora zajema kvalitativno in kvantitativno poglobljene analize:
- vedenja uporabnikov, socialnih skupin, mrež in odnosov,
- uporabniške izkušnje, odziva uporabnikov,
- strateškega pristopa, poslovnih modelov,
- trendov,
- plasiranja produktov in storitev,
- uspešnosti oglaševalskih akcij,
- konkurence in konkurenčnega prostora.
Analize se lahko opravijo celostno ali za določene segmente in so osnova pri podpori odločanja.