S danšnjim dnem odpira vrata nova agencija, ki se specializira na področje interneta v okviru  marketinga, oglaševanja in oblikovanja učinkovitih poslovnih procesov. Adnet je samostojna enota, ki deluje znotraj podjetja Siel d.o.o. 

V slovenski internetni prostor želimo s svojim transparentnim pristopom vnesti novo kvaliteto ter zaupanje in pri tem povezati uporabnike, oglaševalce ter podjetja in ponudnike internetnih storitev.

Podjetje je nastalo zaradi zaznave, da se na našem prostoru še vedno ne izkoriščajo poslovni potenciali, ki jih prinaša internet. S svojim know-howom in pristopom si želimo zagotoviti najvišjo stopnjo kakovosti pri oblikovanju dinamične spletne skupnosti.

Po podatkih RIS (Raba interneta v Sloveniji) je bilo v Sloveniji septembra 2006 že okoli 960.000 uporabnikov interneta. Na podlagi ocene rasti naj bi aprila 2007 že presegli magično mejo 1. milijon, kar pomeni, da internet v Sloveniji aktivno uporablja že polovica prebivalcev.

Psihološka meja, ki smo jo slovenski uporabniki dosegli priča, da je internet v Sloveniji množičen komunikacijski kanal, ki ga uporabniki poleg televizije, radia in časopisa ter revij najpogosteje uporabljajo.

Še pol leta nazaj sta Second Life in podjetje Linden Lab zapolnjevala najbolj vroče novice na spletu. Videti je bilo, da so fantje in dekleta pobrali svoj delež in da z ničemer več ne morejo zgrešiti. Novi Myspace druženja in mreženja je bil blizu. In z njima naj bi internet končno dobil tretjo dimenzijo (3D).

Vendar po pol leta stvari ne izgledajo več tako samoumevne. Nekaj največjih podjetij je zapustilo svoje otoke, število aktivnih uporabnikov se vztrajno zmanjšuje in kar naenkrat vsi govorijo o Facebook.

Linden Lab je sicer nekaj pozornosti požel z objavo novice, da delajo na povezljivosti različnih virtualnih svetov. Kljub dejstvu, da bo era 3D spleta prišla, pa se lahko vprašamo: so vseeno vzleteli prehitro?

Vir statistike: Taterunino

Trenutna vroča novica interneta, spletni servis Facebook, je dobil svojo oglaševalsko zasnovo. Njegov 23 letni ustanovitelj, novopečeni miljarder Mark Zuckerberg, je v torek javnosti predstavil sistem, ki postavlja nove temelje v oglaševanju na internetu.

Oglaševalski servis se sestoji iz treh gradnikov: Facebook Pages, Social Ads in Insights.

Pages omogoča podjetjem izgradnjo svojih profilov, preko katerih lahko uporabnikom na kreativen in zanimiv način ponudijo različne možnosti promocije storitev, izdelkov in znamk. Social Ads temelji na združitvi oglasov podjetij in priporočil ter akcij uporabnikov. Insights razširja profile uporabnikov in omogoča oglaševalcem bolj natančno ciljanje.

Pristop pomeni vključevanje uporabnikov v oglaševalski proces. Uporabniki preko svoje socialne mreže širijo sporočila in priporočila o produktih. S tem dobi izraz vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki (user generated content) nov pomen: oglasi, ki jih ustvarjajo in širijo uporabniki.

Nov sistem je že sprožil velik polemik o privatnosti in mejah ciljanega oglaševanja.

Ameriško podjetje Coremetrics je objavilo izsledke svoje raziskave "Face of the new Marketer", ki jo redno izvaja na vzorcu najuglednejših e-podjetij. Rezultati kaziskave kažejo, da:

• večina (78%) vprašanih vidi socialne marketinške medije (bloge, wikije, RSS, podcaste...) kot orodje za pridobitev konkurenčne prednosti, vendar jim še vedno namenijo samo 8% sredstev,
• 33% sredstev gre za klasično online oglaševanje, 28% pa za promocijski design in implementacijo.
• večino njih implementacijo načrtuje v prihajajočem letu 2008, kot največji problem pa vidijo v pomanjkanju orodij in ekspertize.
• največ njih (50%) namerava uvesti vsebino, ki jo generirajo uporabniki (user generated content) oz možnosti komentarjev oz ocenjevanj, 22% jih namerava uvesti bloge, 20% socialne mreže ali RSS.
• Optimizacija za iskalnike (SEO) ostaja še vedno prioriteta št. 1, čeprav je šele na četrtem mestu v porabljenih sredstvih.

Spletno oglaševanje tudi v letu 2007 doživlja hitro rast, ugotavljajo različni viri:

• prihodki v treh kvartalih 2007 so za 26% večji kot v istem obdobju 2006 (IAB)
• do leta 2011 naj prihodki zrasli z 10 letos na 30 milijard Evrov (eMarketer)
• več kot 70% največjih ameriških podjetij zvišuje deleže oglaševalskih budgetov, namenjenim internetu (Reuters)
• delež oglaševanja v družabnih mrežah se bo potrojilo do 2011 (clickz).

Vzroki rasti so po splošnih ocenah v vse bolj učinkovitih oglaševalskih pristopih ter v povečevanju prepoznavnosti internetnih oglaševalskih metod med uporabniki. Vendar nekateri strokovnjaki opozarjajo, da je potrebno biti pozoren tudi na možnost balon v tako hitro rastoči panogi.

Približno polovica vseh najstnikov v ZDA uporablja storitve spletnih klepetalnic, poroča eMarketer. Raziskava je pokazala, da 70% najstnikov raje poseže po spletnih klepetalnicah kot po elektronski pošti. Nasprotno se 76% odraslih raje odloči za komunikacijo preko elektronske pošte.

Najstniki navajajo (pewInternet), da si na ta način izboljšujejo odnose s sovrstniki in prijatelji. Čas, ki ga preživijo na internetu gre na račun časa, ki bi ga drugače preživeli z družino. Poleg klepetanja vzporedno brskajo po internetu, igrajo spletne igre in sledijo splošnim trendom.

Manj takšne interaktivnosti je prisotno pri odraslih, ki jim spletno klepetanje predstavlja večji problem, saj je potreba po hitrejšem odzivu moteča, poleg tega pa zagotavlja manj občutka zasebnosti.

Novo leto prinese možnost za napovedovanje gibanj in trendov v prihajajočem letu. Prav tako pa nam omogoča oceno, koliko preteklih napovedi se je uresničilo.

Strokovnjaki in mediji v 2008 napovedujejo:

• uporabniki se bodo še v večji meri posluževali t.i. 2.0 spletnih strani in storitev,
• povečeval se bo delež uporabe družabnih mrež,
• socialne mreže in drugi servisi bodo postali manj centralizirani,
• delež oglaševalskega denarja na internetu se bo povečeval,
• na trende v oglaševanju in marketingu bodo vplivale Olimpijske igre na Kitajskem in predsedniške volitve v ZDA,
• povečeval se bo delež uporabe mobilnikov za deskanje po spletu,
• video bo dobil vlogo osnovnega spletnega medija,
• pojavile se bodo prve uporabne semantične aplikacije in servisi,
• odprti standardi bodo pričeli pridobivati na pomenu in vrednosti.

Ne dogaja se pogosto, da bi se o velikanu z imenom Google pisalo v dvomljivi luči. Kot vsaka korporacija se je tudi Google v preteklosti srečeval z vzponi in padci. Vendar je bila krivulja poslovanja skoraj vedno obrnjena strmo navzgor. Tako so brez problemov preživeli vse poskuse tožb, cenzuriranja, prihod na borzo in spopade z drugimi velikimi korporacijami.

Dejstva govorijo, da je bilo januarja 08 glede na oktober 07 realiziranih kar 12% manj plačljivih klikov (v ZDA) ter da je bil delež klikov glede na ogled oglasa najnižji, odkar meritve opravljajo zunanji ocenjevalci (comScore).

Rezultat je bil takojšen 4% padec cene delnic. Novica je za Google neugodna, saj se problemi prvič nanašajo na prihodke, ustvarjene z njihove paradne dejavnosti.

Analitiki se pri tem sprašujejo, ali je padec posledica že doseženega vrha, recesije ali krepitve pozicije tekmecev, predvsem Microsofta.

Finančno investicijsko podjetje Morgan Stanley je v svoji analizi trendov objavil (povzeto po Techcrunch), da je na spletu trenutno vsesplošna prevlada spletnih strani, ki so namenjene druženju (t.i. družabne mreže ali social networks). 

Da so družabne strani v svetu in tudi pri nas res popularne, pričajo sledeča dejstva:

• število ogledov na YouTube in Facebook skupaj presega število ogledov na Google ali Yahoo,
• kar 60% najbolj obiskanih spletnih strani v svetu je družabnih (Facebook, Myspace, Hi5, Wikipedia...),
• v Facebook se dnevno prijavi 50% vseh uporabnikov,
• na Facebook se dnevno naloži 14 milijonov slik,
• Yahoo in Google več kot četrtino vseh prihodkov ustvarijo preko partnerjev na družabnih straneh.

Ostale internetne vroče teme, ki jih omenja korporacija so: mobilnost, video, gradniki (widgets), merljivost, transparentnost in zadovoljstvo kupcev.

Predstavljamo Adnet ponudbo za oglaševanje v največjih svetovnih družabnih mrežah.

Italija je dežela mnogoterih možnosti. Trg, ki je velik 60 milijonov in ima 7. najvišji BDP na svetu... meji na Slovenijo.

Zveni privlačno, kajne?

S ponosom sporočamo, da smo odprli naše predstavništvo Adnet Italija.

Adnet Italija na trgu velikanskih potencialov ponuja storitve:

• načrtovanja, optimizacije in izvedbe akcij spletnega oglaševanja in zakupa spletnih medijev,
• načrtovanja in izvedbe akcij s področja oglaševanja v klasičnih medijih,
• podpore pri celostnem nastopu na italijanskem trgu,
• podpore pri navezovanju stikov s potencialnimi partnerji, kupci, dobavitelji.

Čeprav je Italija blizu, ni bila še nikoli tako dostopna.

Trgovina, turizem, gostinstvo, proizvodnja, storitve... se vidimo v Italiji.

Facebook je dohitel tekmeca Myspace

Techcrunch poroča, da je aprila 2008 Facebook po številu unikatnih obiskovalcev dohitel Myspace. Oba velikana tako mesečno obišče okoli 115.000 milijonov uporabnikov.

Če bi za šalo obe strani postavili med države z največ prebivalci bi se uvrstile tik za Japonsko na enajsto in dvanajsto mesto.

Najbolj obiskana družabna spletna servisa imata vpogled v profile uporabnikov v velikosti velike države, kar verjetno najbolje razloži dejstvo, zakaj je ocenjena tržna vrednost Facebooka blizu 15 milijard USD. 

Na Adnet trenutno prenavljamo našo mrežo, v katero vabimo vse kakovostne slovenske medije. Mreža bo ponujala oglaševanje po standardu IAB, pri tem pa bomo uporabljali izključno model na ogled (oz. terminski zakup).

Z mrežo želimo založnikom zagotoviti sredstva za obratovanje in zaslužek, oglaševalcem in agencijam pa ponuditi enostavno, transparentno in kakovostno orodje za načrtovanje uspešnih spletnih oglaševalskih akcij.

Osnovni cilj je zagotoviti kakovost mreže, zato smo za vstop v mrežo postavili nekaj kriterijev, ki zajemajo:

• ustrezno obiskanost spletnega mesta,
• nišna orientiranost,
• kakovostna vsebina,
• kakovosten oglasni prostor.

Založnike kakovostnih strani vabimo, da se prijavijo v mrežo Imperium.

Poleg trženja prostora medijem ponujamo tudi svetovanje, kako čim bolje izkoristiti oglasni prostor na strani in kako ga narediti oglaševalcem zanimivega.

Še pred časom so podjetja za povečevanje ugleda blagovnih znamk uporabljali predvsem klasične kanale, splet pa le kot podporo tovrstnim akcijam. Vendar novejše analize kažejo, da podjetja splet kot nosilni kanal vse pogosteje vključujejo v svoje marketinške in oglaševalske načrte.

Kot trend-setter se je zopet izkazal Nike, ki je s svojim družabnim spletnim mestom, Nike+ zadel v polno ter prehitel Coca-Colo, Adidas, H&M...

Nike je s spletno stran, namenjeno povezovanju in druženju tekačev, objavil pred dvema letoma. Po podatkih se je v tem času tržni delež Nike športnih copat v ZDA povečal s 48% na 64%. Pomemben delež pri tem je šel na račun Nike+.

Nike seveda ni bil prvi, ki je poskušal družabna omrežja uporabiti za znamčenje izdelkov. Uspeh jim je prinesla strategije, kjer niso le ustvarili spletnega mesta in čakali na uporabnike, ampak so uspešno povezali tek in glasbo. Nike+ je športne copate preko Sport Kit spojilo z iPodom, uporabniki pa so podatke lahko objavili na spletno stran. S tem je stran postala virtualno zbirališče z okoli 100 milijoni uporabnikov in velikim vplivom na prodajo.

Google je objavil novi iskalni servis SearchWiki, ki uporabnikom omogoča optimizacijo zadetkov za vpisane ključne besede in pojme. Servis je avtomatično vključen v vse uporabniške profile.

Tako lahko uporabniki zadetke vpisanih iskalnih pojmov razvrščajo glede na pomembnost, jih brišejo in jim dodajajo lastne komentarje. Pri ponovnem iskanju istega pojma bo uporabnik dobil bolj relevanten in personaliziran seznam zadetkov ter lastni seznam komentarjev.

Poleg tega nam profil na voljo ponuja tudi komentarje drugih uporabnikov, ki so iskali isti pojem. S tem Google omogoča participacijo uporabnikov k optimizaciji in povečanju učinkovitosti iskanja, obenem pa to pomeni tudi odmik od Googlovega ustaljenega prikaza rezultatov le na podlagi avtomatiziranih algoritmov.

Prihajajoče leto 2009 bo srečno, veselo, zdravo in uspešno.

Ne verjamete?

Od dokaza vas loči le mali klik.

Facebook live feed se je približal podobi Twitterja

Spletna družabna mreža Facebook je ponovno doživela preobrazbo in po prvih odzivih je bila sprememba bolje sprejeta od lanske. Največja sprememba je enoten komunikacijski kanal (streaming live feed), kjer se skupaj prikazujejo vsa sporočila in spremembe prijateljev, skupin in strani.

Na ta način Facebook nekoliko povzema idejno zasnovo spletnega servisa Twitter, kjer uporabniki komunicirajo med sabo na podlagi kratkih sporočil.

Spremembo so doživele tudi Strani (Pages), ki so namenjene promiciji podjetij ali blagovnih znamk. Prejšnji koncept t.i. Nadgradenj (Update) se je izkazal za relativno neuporabnega, zato se je veliko podjetij predstavljalo kot navaden uporabnik, kar pa je pomenilo kršenje pravil. Sedaj so Strani postale bolj podobne uporabniškim računom, pri tem pa je pomemben del komunikacije z uporabniki postala Sprememba statusa in komunikacija o blagovni znamki s strani uporabnikov samih.

V sklopu “Spletne akademije Adnet” pripravljamo izobraževalni tečaj:
Spletno komuniciranje I ki se bo izvajalo v mesecu juliju 2010

Izobraževanje je namenjeno majhnim, srednjim in velikim podjetjem ter agencijam, ki želijo pridobiti znanja s področja spletnega komuniciranja, oglaševanja in marketinga.

Termin izobraževanja: 05.07. - 09.07.2010

Program tečaja: Spletno komuniciranje I

Teorija spletnega komuniciranja:

• Zgodovina komuniciranja na spletu
• Zakaj komunicirati na spletu in primerjava z drugimi mediji
• Osnove načrtovanja in gradnje blagovnih znamk na spletu

Spletno komuniciranje v praksi:

• Lastnosti dobre spletne strani kot komunikacijskega orodja
• Medijsko načrtovanje in pasti zakupa spletnega medijskega prostora
• Spletno oglaševanje na Google in Facebook
• Družabne mreže in možnost nastopanja
• Osnove spletne analitike
• A-B analiza spletnih mest

Praktična delavnica:

• Izdelava učinkovitih spletnih komunikacijskih načrtov
• Študije primerov

Tečaj bo potekal v obliki predavanj in v obliki delavnice z aktivno udeležbo slušateljev.

Lokacija: Ljubljana

Cena tečaja: 3.900 EUR + DDV po udeležencu

Tečaj bo vodil direktor podjetja Jernej Adamič
Delavnico študije primerov bo vodila Pia Fortič

V sklopu “Spletne akademije Adnet” pripravljamo izobraževalni tečaj:
Spletno komuniciranje II, ki se bo izvajalo v mesecu juliju 2010.

Izobraževanje je namenjeno majhnim, srednjim in velikim podjetjem ter agencijam, ki želijo poglobiti znanja s področja spletnega komuniciranja, oglaševanja in marketinga.

Termin izobraževanja: 12.07. - 13.07.2010

Program tečaja: Spletno komuniciranje II

Teorija spletnega komuniciranja:

• Uvod v spletno komuniciranje II
• Vzdrževanje podobe blagovne znamke in korporacije

Spletno komuniciranje v praksi:

• Gradnja spletne družabne skupnosti
• Pravila pisanje za splet
• Optimizacija spletnih strani
• Optimizacija družbenih medijev

Praktična delavnica:

• Študije primerov

Tečaj bo potekal v obliki predavanj in v obliki delavnice z aktivno udeležbo slušateljev.

Lokacija: Ljubljana

Cena tečaja: 1.000 EUR + DDV po udeležencu

Tečaj bo vodil direktor podjetja Jernej Adamič
Delavnico študije primerov bo vodila Pia Fortič